La dimension culturelle dans le discours publicitaire de la presse écrite algérienne d’expression française et son usage persuasif

Résumé

Les publicités de la presse écrite algérienne d’expression française d’El Watan et Liberté, mettent en œuvre des
scénographies énonciatives qui disposent de slogans, encodés autour de certains traits culturels de leurs lecteurs. En effet,
l’analyse a montré que, ce contexte situationnel fait que ces productions langagières, et à la différence de celles utilisées
dans les chaines télévisées nationales sont écrites en majorité, dans un français, plutôt standard. Ce cadre communicationnel, et
selon la nature des objets à promouvoir ainsi que du public ciblé, permet à certains annonceurs de s’adresser aux lecteurs,
en tant que citoyens Algériens adhérant aux constantes nationales constitutives de leur identité culturelle. Il permet à
d’autres de les interpeller surtout, comme citoyens du monde, évoluant dans un espace mondialisé et répondant à des valeurs
universelles, consensuelles, en adéquation avec leur époque. Ces différentes valeurs qui apparaissent explicitement ou en
filigrane, deviennent alors des arguments de vente, permettant de dissimuler et d’impliciter la fonction première du slogan, à
savoir la recommandation d’achat.